Ядро аудитории Инструментальные средства повышения
Опубликовано: 30.09.2018
Содержание пункта источника
 Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005 |
|
| Ядро аудитории - это количество регулярных посетителей (посетителей, совершающих в среднем не менее 1 сессии в неделю на протяжении последних 2 месяцев). Эти цифры предоставляются любым счетчиком показов страниц, различающим страницы и разделы сайта. В среднем по российскому сегменту Интернет эта цифра равна 40%. Таким образом, даже не зная регулярность высказываний, существует возможность определенной вероятностью определить ее на основе данных о посещаемости. Однако анализ корреляционной взаимосвязи в данной работе излишен.
Согласно теории контент-анализа [72], для категоризации необходимы большие массивы информации, в данном случае - не менее 50 сообщений. Таким образом, мы получаем еще несколько ограничений - по размеру аудитории (отбрасываются нерегулярные посетители) и по времени запуска системы в эксплуатацию (среднее время сбора первичной информации). В третьих, наибольший интерес для интернет-рекламы в основном составляют обеспеченные пользователи. Анализ групп пользователей в исследовании Strana.ru [60] выявил, что основную аудитория чатов составляют пользователи таких групп: 1. Возраст: До 16 лет -7%; 16 -20 лет -39%; 21-25 лет-27%; 26-30 лет-12%; 31-40 лет-8%; старше 40 лет - 7%.2. Образование: высшее-33%; неполное высшее - 23%; среднее специальное - 10%; среднее общее - 24%; неполное среднее и ниже - 10%.3. Род занятий: работаю-47%; учусь -49%; на пенсии - 1 %; другое-3%.Такая группировка, в нашем случае, носит больше общеинформативный характер, чем предлагает реальное ограничение аудитории, поскольку рекламное воздействие далеко не всегда ограничивается интересами той или иной группы. Как показывает то же исследование, менее четверти интернет-пользователей (22%) принимают участие в каких-либо форумах, интернет-дискуссиях, чатах. При этом лишь 6% пользователей общаются таким образом в каждом своем интернет-сеансе. Таким образом, конечная аудитория таргетинга по типу восприятия для каждого сайта является пересечением множеств, описанных выше. Согласно исследованию SpyLog [59] на долю крупных сайтов в российском Интернете приходится 73% всей аудитории. Поскольку эта аудитория относится только к крупным сайтам, мы считаем обоснованным применение данного вида таргетинга. |
|
 |
 |
| = К содержанию = | |
| Обязательное наличие интерактивного раздела на сайте накладывает на применение ИС ряд ограничений… ядро аудитории) - не менее 5 раз в неделю. Для чатов цифры несколько иные - не менее 25 раз в неделю. Обусловлено это тем, что объем сообщений в чатах и конференциях различается в среднем в 5 раз. Регулярность общения коррелирует с ядром аудитории - наиболее адекватным показателем 2.2 Факторы, определяющие развитие электронной коммерции ядро аудитории, они отмечают, что доля России в аудитории Рунета постепенно сокращается за счет более высоких темпов прироста в странах СНГ (темпы прироста российской аудитории в 2001 году были ниже темпов прироста всей аудитории Рунета в целом). Несмотря на риск стать жертвой экономической стагнации из-за недостаточных инвестиций в высокотехнологичные инфраструктуры, страны Восточной Европы §1. Основные инструменты РR в Интернете ядро» аудитории. На развернутых сайтах, посвященных электронной коммерции и содержащих обширные информационные и текстовые материалы, навигация становится первоочередным вопросом: чем больше товаров и/или информации предлагает компания для изучения, тем сложнее посетителю найти то, что ему требуется. Структура навигации неразрывно связана с типом сайта, его направленностью. Так для сайта Модуль вывода содержит… ядро подсистемы или механизм сбора статистики, общепользовательский и административный интерфейсы. Ядро подсистемы ведет статистику показов рекламных сообщений и переходов по ним. По сути, оно интегрировано с модулем вывода. Общая статистика (процентное распределение аудитории по группам восприятия и статистика наиболее употребительных/излюбленных выражений посетителей) высчитывается в процессе 3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании ядро данного проекта представляет собой интеллектуальную собственность разработчика - компании-провайдера. Передача интеллектуальной собственности на программное ядро проекта собственнику компании позволит ему: производить необходимые изменения в структуре Интернет-компании, вводить новые отделы, совершенствовать навигацию, дополнять новыми функциональными возможностями в соответствии с БИБЛИОГРАФИЯ аудитория России. Штрихи к портрету //Исследовательская компания КОМКОН [Электронный ресурс]: данные различных исследований компании. - Электрон, дан. - М.: Компания КОМКОН, 1999 - 2002. - Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=47, свободный. - Загл. с экрана. Иллюстрированный энциклопедический словарь // Рубрикой [Электронный ресурс]: сборник электронных словарей и энциклопедий. ЗАКЛЮЧЕНИЕ аудитории, привлеченной посредством интернет-рекламы, с аудиторией, посещавшей веб-сайта рекламодателя до начала рекламной кампании. Также автором предложена система качественных характеристик рекламных кампаний в Интернете, которые необходимо учитывать для объективного сопоставления результатов рекламной деятельности.Предложенный автором комплексный метод оценки эффективности ориентирован на Выводы по главе аудитории с аудиторий посещавшей веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Методика основана на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя посредством клика или без него, так с аудиторий, перешедшей только посредством клика. Это необходимо, так как аудиторию, перешедшую посредством Площадка аудитории, степень доверия к ней потребителей и т.п. Основные типы рекламных площадок были представлены в п. 1.4.Под тематикой подразумеваемся тематика публикуемых на веб-сайте материалов. Среди основных тематик можно выделить: бизнес и экономика, компьютеры, автомобили, путешествия, недвижимость, работа, развлечения и др. К характеристикам аудитории прежде всего относится При использовании комплексного метода оценки эффективности… аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие системы позволяют размещать рекламу и контролировать ход рекламной кампании одновременно на множестве различных веб-сайтов, использующих как собственные системы размещения, |
